如下:
作为目前商业竞争中一种核心的战略,客户关系管理(CRM)体系可以帮助企业捕捉和维护客户,以达到提高客户满意度、增加销售量、降低客户流失率等目的。因此,越来越多的企业开始考虑引入和使用CRM系统。但是,在众多的CRM系统供应商中如何选择和评估,成为这些企业需要解决的一个挑战。
一、根据实际需求确定需求点
首先,企业需要针对自身实际情况,确定CRM系统的实际需求点。这样就能够明确CRM系统供应商的基本选举原则,并根据对应的需求点,钻研不同供应商的不同产品版本及服务模式。除了传统的管理功能,还需要考虑新兴的移动CRM、社交CRM等应用模式,以便未来系统更新或部署新应用时能够更加方便。
二、详细考察CRM产品供应商
1. 产品种类
在考虑CRM系统供应商的产品时,企业还要综合考虑各种因素,例如:是集成ERP、客户服务、市场营销或套装式多种应用的完整CRM系统,还是轻量、小巧PaaS或SaaS服务。产品的构架和接口、系统的灵活性和开放性,也是供应商选择的重要因素之一。
2. 服务质量
供应商应该提供可靠的服务支持。首先,需要考虑供应商的售前技术支持能力、售后技术支持能力、维护周期和公开的技术论坛等方面。此外,供应商也应保证数据隐私和安全,备份数据,确保在维护时不会丢失数据。
3. 运作的扩展性
考虑到企业规模的扩大和业务发展的需求,选择甚至更具扩展性的CRM系统供应商势在必行。在已有的业务基础上,至少应有模块的扩展设定和其它机能扩展设定,从而实现对系统的完善和提高。Demo或试用版的部署还是非常必要的。
三、综合考虑价格和性价比
最后,企业也不可否定价格和性价比因素的影响。不过,在CRM系统的采购过程中,企业应该综合考虑系统的全域运作成本、人力和硬件资源等因素。全球CRM市场中,开源CRM、云CRM以及平台CRM等价格相对较低,同时带来了更好的性价比。
综上所述,选择一个适合企业的CRM系统供应商不是简单的事情,需要从实际需求出发,兼顾服务质量、产品种类、运作扩展性和价格等因素,进行全方位的评估和比较。通过科学、严密的流程,企业能够选择出最适合自己的CRM系统供应商,并在未来的业务操作中取得更好的竞争优势。